Wettbewerbszentrale KI-Leitfaden

KI-Leitfaden der Wettbewerbszentrale 

Künstliche Intelligenz (KI) durchdringt den Alltag vieler Menschen. Werbetreibende haben ein effizientes Tool an die Hand bekommen, schnell und unkompliziert Werbeinhalte zu erzeugen.

Aber welche Regeln gelten, wenn Unternehmen mit KI erzeugte Bilder oder Texte in Werbeanzeigen verwenden? Vor dem vollständigen Inkrafttreten der KI-Verordnung der EU am 02. August 2026 veröffentlicht die Wettbewerbszentrale einen kostenfreien Leitfaden für Unternehmen, der erläutert, worauf es bei der Verwendung KI-generierter Inhalte ankommt: Hier geht es zum PDF. 

Neue Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte

Insbesondere KI-generierte (Werbe-)Bilder, die scheinbar echt wirken, werfen rechtliche Fragen auf. Die KI-VO verlangt künftig, dass diese als KI-generiert markiert werden, wenn das Bild „echten“ Personen oder Objekten „ähnelt“. Dann handelt es sich nach der Verordnung um ein sogenanntes „Deepfake“.

Wann Medien Personen oder Objekten „ähneln“, ist noch unklar. Angesichts der Zielsetzung der Verordnung empfiehlt die Wettbewerbszentrale derzeit sicherheitshalber: Auch KI-Erzeugnisse, die Menschen abstrakt ähneln, ohne eine bestimmte Person nachzubilden, sollten im Zweifel gekennzeichnet werden. Entscheidend ist letztlich vor allem, ob ein Bild fälschlich für echt gehalten wird. 

Von den angesprochenen Zielgruppen und der Betrachtungssituation hängt ab, welche Inhalte echt wirken könnten. Hierzu werden sich mit der Zeit aus der Rechtsprechungspraxis weitere Anhaltspunkte ergeben.

Leitfaden bietet Orientierung

Doch bis dahin werden KI-Systeme immer häufiger auch professionell genutzt. Die aus der KI-VO folgenden Pflichten führen dabei teilweise zu Verunsicherung.

Der Leitfaden der Wettbewerbszentrale bietet daher eine erste Orientierungshilfe: Anhand von Beispielen erläutert die Zentrale die neue Kennzeichnungspflicht für Deepfakes, aber auch benachbarte Themen wie irreführendes „AI-Washing“ und Chatbot-Kennzeichnung.

Lions Club Hamburg-Victoria

Haiou Zhang im Juni zurück in Hamburg

Lions Club Hamburg-Victoria veranstaltet Benefizkonzert mit dem Starpianisten 

"Eine musikalische Reise um die Welt": Unter dieses Motto stellt der in China geborene Klavier-Star Haiou Zhang seinen Konzertabend, an dem er im C. Bechstein Centrum Hamburg Ende Juni 2026 mit Werken von Bach, Beethoven, Gershwin u.v.a. zu Gast sein wird.

Der Lions Club Hamburg-Victoria freut sich, den vielgelobten und in Hamburg inzwischen auch bestens bekannten Pianisten für ein Konzert gewonnen zu haben. "Wir sind schon ein wenig stolz, dem anspruchsvollen Hamburger Publikum ein Konzert-Event auf Weltklasse anbieten zu können!", so Gerhard Risch vom Organisationsteam des Clubs. Und der amtierende Clubpräsident Andreas Brunner ergänzt: "Ein besonderes Highlight wird es sein, Haiou Zhang einmal in der beinahe familiären Atmosphäre des Konzertsaales im Chilehaus zu erleben. Das sollte man
sich nicht entgehen lassen!" - Und das Beste: Konzertgänger helfen mit ihrem Konzertbesuch anderen, denn - wie immer bei Veranstaltungen des Lions Clubs - kommt der Reinerlös des Konzertes gemeinnützigen Zwecken zugute.

Haiou Zhang, Klavier
Samstag, 27. Juni 2026
Beginn: 20.00 Uhr, Einlass: ab 19.30 Uhr
C. Bechstein Centrum Hamburg
Chilehaus
Pumpen 8
20095 Hamburg

Tickets zum Preis von 39,- Euro plus Vorverkaufsgebühr gibt es bei www.eventfrog.de/haiou-zhang, Restkarten an der Abendkasse.

Haiou Zhang gehört zu den herausragendsten Pianisten seiner Generation.
Geboren in China, begann er sein Klavierstudium am zentralen Musikkonservatorium in Peking, bevor er zu Professor Bernd Goetzke an die Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover wechselte. 2011 schloss er dort sein Studium mit höchsten Auszeichnungen ab. Seitdem tritt er weltweit auf den größten Podien und mit den namhaftesten Orchestern, darunter die Berliner Philharmoniker, das NDR
Elbphilharmonie Orchester Hamburg, das WDR Sinfonieorchester Köln und das hr-sinfonieorchester Frankfurt, auf. Doch auch dem kammermusikalischen Repertoire gilt sein besonderes Interesse. Seine zahlreichen CD-Aufnahmen wurden vielfach ausgezeichnet, unter anderem auch mit zwei Nominierungen zum "Opus Klassik". Mit seinen Meisterklassen und als Gastprofessor an Hochschulen in China, Italien,
den USA, Kanada und Singapur gibt er bereitwillig sein musikalisches Wissen weiter.
www.haiou-zhang.com

Der Lions Club Hamburg-Victoria fördert seit seiner Gründung vor zehn
Jahren lokale gemeinnützige Initiativen mit Geldern, die bei Clubveranstaltungen eingeworben werden. Ein jährlich ausgerichtetes Golfturnier, und die Beteiligung am Hamburger Lions Adventskalender gehören zu den bedeutenderen Aktivitäten des Clubs. Mit den Erlösen konnten so u.a. der "ASB-Wünschewagen", die "Klangstrolche", die "Special Olympics" und der "Freundeskreis UKE Kinder mit Demenz" unterstützt werden.

 

Hagenbeck

Eisiger Neuzugang bei Hagenbeck
Neuer Eisbärenmann im Tierpark eingezogen 

© Hagenbeck

Der Tierpark Hagenbeck begrüßt einen besonderen Neuankömmling: Eisbärenmann Rasputin ist wohlbehalten aus Aalborg in Hamburg eingetroffen.

Der Transport aus Dänemark dauerte rund fünf Stunden. Nach seiner Ankunft zeigte sich der 626 Kilogramm schwere Bär aufmerksam und vital – er stieg munter aus der Transportbox und erkundete neugierig den Innenbereich seiner neuen Anlage. Bereits heute soll Rasputin erstmals die Außenanlage beziehen. Die Umsiedlung ist Teil des Europäischen Erhaltungszuchtprogramms (EEP), dass die genetisch sinnvolle Zusammenstellung von Zuchtpaaren in zoologischen Einrichtungen koordiniert.

© Hagenbeck

Tierarzt Dr. Michael Flügger betont die Wichtigkeit des Neuzugangs: „Er hat für uns eine große Bedeutung, da er genetisch hervorragend zu unserer Victoria passt. Gemeinsam sollen die beiden künftig für wertvollen Nachwuchs sorgen.“ Das EEP hat bereits die Empfehlung ausgesprochen, Rasputin und Eisbärin Victoria zusammenzuführen. Ziel ist es, einen wichtigen Beitrag zum Erhalt der bedrohten Art zu leisten und die genetische Vielfalt innerhalb der Zoopopulation zu stärken. Zunächst wird Rasputin sich in Ruhe eingewöhnen. Danach ist ein behutsames Kennenlernen der beiden Tiere vorgesehen.

© Hagenbeck

Eisbären zählen zu den Einzelgängern, nur zur Paarungszeit kommen Männchen und Weibchen zusammen. Diese liegt in der Regel zwischen März und Mai. Nach erfolgreicher Paarung folgt eine sogenannte Keimruhe: Der Embryo entwickelt sich zunächst nicht weiter, sondern nistet sich erst im Herbst in der Gebärmutter ein. Die eigentliche Tragzeit beträgt dann etwa zwei bis drei Monate. Insgesamt vergehen von der Paarung bis zur Geburt rund acht Monate. Die Jungtiere kommen meist zwischen November und Januar in einer geschützten Wurfhöhle zur Welt. Bei der Geburt sind sie nur etwa 600 bis 700 Gramm schwer und vollkommen auf die Fürsorge ihrer Mutter angewiesen.

Mit Rasputins Einzug setzt der Tierpark Hagenbeck ein wichtiges Zeichen für den internationalen Artenschutz und hofft nun auf eine nachwuchsreiche Zukunft für das neue Eisbärenpaar.

 

National Peanut Butter Lover's Day

 

Frozen Chocolate Dipped Peanut Butter Banana Bites @American Peanut Council

National Peanut Butter Lover's Day - ein Tag für puren Genuss

Der 1. März steht ganz im Zeichen eines Lebensmittels, das für viele längst zum festen Bestandteil des Alltags geworden ist: Erdnusscreme. Dieser Tag lädt dazu ein, den cremigen oder crunchy Begleiter bewusst zu genießen und neu zu entdecken. Erdnusscreme ist unkompliziert, vielseitig und ein echter Energiebooster – perfekt für alle, die Geschmack und Nährwert gern verbinden.

Crunchy Maple Peanut Butter Bars @ American Peanut Council

Was Erdnusscreme im Alltag so wertvoll macht

Erdnusscreme punktet mit einer Kombination aus Geschmack und Funktionalität. Sie liefert pflanzliches Eiweiß, gesunde Fette und eine angenehme Sättigung. Ein Löffel zwischendurch, ein schneller Snack vor dem Sport oder Peanut Butter & Jelly-Sandwich - Erdnusscreme sorgt für einen schnellen Energieschub, für eine langanhaltende Sättigung und sie ist einfach in süßen und herzhaften Gerichten zu verarbeiten.

Ideen, wie wir heute den Peanut Butter Lover’s Day feiern können

Der 1. März bietet eine gute Gelegenheit, neue Kombinationen auszuprobieren oder alte Favoriten neu zu interpretieren. Einige Inspirationen:

• Ein Frühstück mit Haferflocken, Banane und einem Löffel Erdnusscreme.

• Ein Smoothie mit Erdnusscreme, Kakao und Pflanzenmilch.

• Ein herzhafter Wrap mit Gemüse und einer cremigen Erdnusscreme-Sauce.

• Selbstgemachte Energy Balls für unterwegs.
  
  Hier die beiden Rezepte aus dem Beitrag:
  
  Frozen Chocolate Dipped Peanut Butter Banana Bites
  
  Crunchy Maple Peanut Butter Bars
  

Ein Tag für kleine Genussmomente

Der National Peanut Butter Lover’s Day erinnert daran, wie viel Freude in einfachen Dingen steckt. Ein Glas Erdnusscreme ist kein Luxusprodukt, aber es kann den Alltag bereichern – durch Geschmack, durch Energie und durch kleine Momente, die man bewusst genießt. Heute ist der perfekte Anlass, genau das zu tun!

Buchtipp

Copywriting - Praxisbuch für Texte die wirken

Worte mit echtem Mehrwert, Sätze, die im Kopf bleiben, Texte, die KundInnen zum Handeln bewegen:  So funktioniert gutes Copywriting. Egal, ob als Einsteiger im Bereich Text oder als fortgeschrittener Marketing-Spezialist - dieses Handbuch zeigt auf, wie Angebote überzeugend kommuniziert werden können. Von der Kampagnenkonzeption über den Aufbau von Conversion-Elementen bis hin zuur sprachlichen Formulierung - hier erfahren Interessierte nicht nur alles über die Marketing-Basics, sondern sie erhalten auch wichtige Insights zu Stil- und Schreibtipps. 

Der neue Titel liefert Einblicke in viele Themen: Von den Verkaufs-Basics über die psychologischen Prinzipien überzeugender Texte bis hin zu Praxistipps für den Berufsalltag, erprobten Text-Templates und dem Einsatz von KI. Worte, die wirken, Sätze, die verkaufen, Ideen, die bleiben: Der Titel von Lukas Greitemann ist frisch im Verlag Rheinwerk Computing erschienen. 

Dat Linkfüer

 

 

Interessantes Fundstück bei kress.de zur neuen BDZV-Studie zum Thema Digitalwachstum: 

https://kress.de/news/beitrag/152209-neue-bdzv-studie-digitalwachstum-treibt-die-verlage-print-wird-zum-auslaufmodell.html

Hamburg räumt auf

Hamburg räumt auf: Müllsammelaktion des BUND in Eppendorf

Ärgert Ihr Euch auch immer über den Müll in Parks und Grünflächen, an Straßenrändern und in Gewässern? Immer wenn ich das sehe glaube ich, wir haben ein echtes Müllproblem. Nicht nur, dass wir viel zu viel Müll erzeugen - er findet sich leider auch überall dort wieder, wo er nicht hingehört.

Jetzt bin ich auf eine interessante Aktion vor meiner Haustür aufmerksam geworden, die ich gern mit Euch teilen möchte. Der BUND startet in der kommenden Woche eine  Müllsammelaktion im Kellinghusenpark und in der Umgebung. Die Aktion findet statt am Dienstag, dem 24. Februar 2026, zwischen 16.00 Uhr und 18.00 Uhr im Rahmen der Aktion "Hamburg räumt auf".

Interessierte können hier gemeinsam Müll sammeln und gleichzeitig auch noch Tipps austauschen, wie jede*r Müll reduzieren kann. Am Ende wird der gesammelte Müll aufgewogen und mit der Menge aus dem Vorjahr verglichen. Hoffentlich wird es weniger sein als in 2025...

Treffpunkt: Haus der BUNDten Natur, Loehrsweg 13, 20249 Hamburg  

Hier könnt Ihr Euch zu der Aktion anmelden: anmeldung@bund-hamburg.de