Wettbewerbszentrale KI-Leitfaden

KI-Leitfaden der Wettbewerbszentrale 

Künstliche Intelligenz (KI) durchdringt den Alltag vieler Menschen. Werbetreibende haben ein effizientes Tool an die Hand bekommen, schnell und unkompliziert Werbeinhalte zu erzeugen.

Aber welche Regeln gelten, wenn Unternehmen mit KI erzeugte Bilder oder Texte in Werbeanzeigen verwenden? Vor dem vollständigen Inkrafttreten der KI-Verordnung der EU am 02. August 2026 veröffentlicht die Wettbewerbszentrale einen kostenfreien Leitfaden für Unternehmen, der erläutert, worauf es bei der Verwendung KI-generierter Inhalte ankommt: Hier geht es zum PDF. 

Neue Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte

Insbesondere KI-generierte (Werbe-)Bilder, die scheinbar echt wirken, werfen rechtliche Fragen auf. Die KI-VO verlangt künftig, dass diese als KI-generiert markiert werden, wenn das Bild „echten“ Personen oder Objekten „ähnelt“. Dann handelt es sich nach der Verordnung um ein sogenanntes „Deepfake“.

Wann Medien Personen oder Objekten „ähneln“, ist noch unklar. Angesichts der Zielsetzung der Verordnung empfiehlt die Wettbewerbszentrale derzeit sicherheitshalber: Auch KI-Erzeugnisse, die Menschen abstrakt ähneln, ohne eine bestimmte Person nachzubilden, sollten im Zweifel gekennzeichnet werden. Entscheidend ist letztlich vor allem, ob ein Bild fälschlich für echt gehalten wird. 

Von den angesprochenen Zielgruppen und der Betrachtungssituation hängt ab, welche Inhalte echt wirken könnten. Hierzu werden sich mit der Zeit aus der Rechtsprechungspraxis weitere Anhaltspunkte ergeben.

Leitfaden bietet Orientierung

Doch bis dahin werden KI-Systeme immer häufiger auch professionell genutzt. Die aus der KI-VO folgenden Pflichten führen dabei teilweise zu Verunsicherung.

Der Leitfaden der Wettbewerbszentrale bietet daher eine erste Orientierungshilfe: Anhand von Beispielen erläutert die Zentrale die neue Kennzeichnungspflicht für Deepfakes, aber auch benachbarte Themen wie irreführendes „AI-Washing“ und Chatbot-Kennzeichnung.

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Die generative KI gehört zu unserem Arbeitsalltag und entwickelt sich stetig rasant weiter. BITKOM hat einen Leitfaden "Generative KI im Unternehmen" auf seiner Seite zur Verfügung gestellt, Er richtet sich an Unternehmen, die generative KI bereits einsetzen oder dies in Zukunft planen. Gleichzeitig bietet das Dokument eine praxisnahe Orientierung, auch zu den rechtlichen und ethischen Aspekten, die bei der Nutzung generativer KI zu beachten sind.

Unter diesem Link könnt Ihr den Leitfaden herunterladen:

https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Generative-KI-im-Unternehmen 

Mensch Moje! - Ein Song für mich

Mensch Moje!

Viele von Euch wissen, dass ich unter anderem als Dozentin bei einem großen Weiterbildungsinstitut, der WBS Training AG, Vorlesungen gebe und Kursen Inputs zu aktuellen Online-, Digital- und Marketingentwicklungen gebe.

Am letzten Tag des heute endenden Moduls "Community Management" habe ich eine große Überraschung erlebt: Ein talentierter Kursteilnehmer hat mir doch tatsächlich ein Lied geschenkt - komplett erstellt mit KI! 

Ich kann Euch gar nicht sagen, wie sehr ich mich über diesen eigens für mich erstellten Song "Mensch Moje!" gefreut habe! Der Digital Artist, der diesen Song kreierte, hat sich im Netz unter #harlechryzz bereits einen Namen gemacht. Schaut doch mal vorbei auf seinen Kanälen. Super spannend, was man mit KI alles machen kann!

harlechryzz mit seiner umfassenden Expertise im Bereich der Künstlichen Intelligenz, hat mir mit diesem Song eindrucksvoll gezeigt, wie KI nicht nur als Werkzeug, sondern auch als kreativer Partner fungieren kann. Der Song “Mensch Moje!” ist für mich ein faszinierendes Beispiel dafür, wie Technologie und menschliche Kreativität Hand in Hand gehen können, um etwas Neues und Inspirierendes zu schaffen.

Durch den Einsatz fortschrittlicher KI-Algorithmen konnte harlechryzz musikalische Muster erkennen und neu interpretieren, um einen tollen Sound zu erzeugen, der sowohl innovativ als auch emotional ansprechend ist.

Für mich persönlich war es wirklich eine sehr große Freude und Ehre, diesen Song zu erhalten. Es zeigt nicht nur die Fähigkeiten von harlechryzz als Digital Artist, sondern auch das Potenzial von KI, kreative Prozesse zu bereichern und neue Ausdrucksformen zu ermöglichen. “Mensch Moje!” ist für mich mehr als nur ein Song - es ist ein Zeugnis für die Möglichkeiten, die sich ergeben, wenn technologische Innovation auf künstlerische Vision trifft. Hört mal rein:

https://suno.com/song/e58e1d5e-275b-46d5-af40-bc5fb33c3199?sh=ZuMjRig1xnA63n6Z%3C/u%3E%3C/link%3E 

Danke, harlechryzz!

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Aktuelle Studie zu generativer KI in Deutschland. Mehr hier:
https://www.iwkoeln.de/studien/jan-buechel-jan-felix-engler-kuenstliche-intelligenz-in-gesellschaft-und-unternehmen.html

Buchtipp

Gamechanger Künstliche Intelligenz

KI ist in aller Munde - und nun auch ein ständiger Part in meinen Vorträgen und Seminaren. Künstliche Intelligenz verändert unsere Arbeit grundlegend - und zwar in rasantem Tempo.  KI wird unser Arbeitsleben verbessern und vielleicht auch die Produktivität steigern. Aber kann sie auch die menschliche Kreativität und Innovationsfähigkeit erhöhen? Mehr denn je zählen jetzt kreative Konzepte und innovative Ansätze, die dank KI mit Leben erfüllt werden können.

Der Autor Nicolai Schümann beleuchtet in dem neuen Titel von Haufe die durch KI neu gestaltete Innovationslandschaft und zeigt auf, die die Künstliche Intelligenz in der Praxis genutzt werden kann.

Auszüge aus dem Inhalt:

- Geschichte der Intelligenz

- Mensch vs. Maschine

- Kreativität und wie KI dabei helfen kann

- Innovation und KI

- Auswirkungen von KI auf die wichtigsten Branchen

- Gefahren der KI

- Ein spannender Titel, in den ich den nächsten Tagen tiefer eintauchen werde.