Marketing Club Hamburg@SPIEGEL

Am 28. Januar 2013 war der Marketing Club Hamburg zu Gast beim SPIEGEL im neuen Verlagsgebäude an der Ericusspitze. Norbert Facklam, Leiter Vermarktung SPIEGEL QC, referierte zum Thema: Marke statt Gattung - der Weg zum integrierten Vermarkter. Nachfolgend eine Zusammenfassung der Veranstaltung:

Auf dem Weg zum integrierten Vermarkter:

SPIEGEL goes future

Der Spiegel rief – und alle kamen: Am 28. Januar hieß es für die Marketing-Club-Mitglieder: Auf zum Verlagsgebäude an der Ericusspitze! Die Maketiers versammelten sich zahlreich um den großen Tisch im verglasten Konferenzsaal – kein Platz blieb leer! Das war früher mal anders: Hier, wo traditionell montags die Heftkritik stattfindet, blieb bis 2002 immer ein Platz frei – für den Fall, dass Rudolf Augstein  spontan erschien.

Lohnt sich Print noch? Ist online die Zukunft? Die Clubmitglieder wollten wissen,  wie der Spagat zwischen Print und Online, Mobile oder Tablet gelingt. Und erfahren: Wie schafft es ein kleiner und unabhängiger Vermarkter wie SPIEGEL QC (Quality Channel), sich in einer zunehmend konzentrierten Medien- und Agenturlandschaft zu behaupten und seine Marktanteile auszubauen?

Norbert Facklam, Leiter Vermarktung SPIEGEL QC, gab in seinem kurzweiligen Vortrag einen Überblick darüber, wie man weitaus größeren Playern Paroli bietet und welche Herausforderungen dabei zu bewältigen sind. So gilt es, innovative Lösungen für die Kunden zu finden -  Lösungen, bei denen Print und Online Hand in Hand gehen und zusammenwachsen.

„Wir können die Windrichtung nicht bestimmen, aber die Segel richtig setzen“ (Aristoteles)

Print verliert, Online gewinnt: Spiegel online schreibt bereits seit sieben Jahren schwarze Zahlen. Dennoch will Spiegel online kein Vorreiter für Paid Content sein. Facklam betont, dass die Herausforderung darin besteht, die Nutzer immer genau im Auge zu behalten – im Falle Spiegel sind es immerhin 10,36 Millionen wöchentlich für die Bereiche Print, Online und Digital insgesamt. Dabei gilt: „Content is king“: Qualitativ hochwertige publizistische Inhalte sorgen dafür, dass die Marke Spiegel hoch angesehen und sehr beliebt ist.

Überrascht war Norbert Facklam, als er die Mitglieder des Marketing Club Hamburg nach ihrem Nutzungsverhalten fragte: Keiner der Anwesenden nutzt den gedruckten Spiegel online auf dem I-Pad, wo via App für den Content bezahlt wird. Dabei ist „Mobile“ der Kanal mit den höchsten Wachstumsraten.

„Wer aufhört, besser zu werden, hat aufgehört, gut zu sein“ (Oliver Cromwell)

Ein Verlagshaus, das über alle Kanäle selbst verfügt, kann Kunden interessante integrierte Konzepte bieten:  innovative, neue und zukunftsweisende Angebote, die den Strukturveränderungen im Verhältnis Print und Online Rechnung tragen. Eine integrierte Vermarktung beider Kanäle sowie aufmerksamkeitsstarke Werbeformen stärken die Gesamtmarke Spiegel – und sorgen dafür, dass der Anteil der Kunden im Bereich Multi-Channel wächst. Von der klassischen Printanzeige über Online Display Werbung bis hin zu Marktforschung, Direktmarketing und Events – Spiegel QC ist auf vielen Feldern aktiv. Für alle, die über ihre Mediaplanung nachdenken, hier ein kleiner Tipp: der Montag nach der Bundestagswahl ist bereits weitgehend ausgebucht.

Die Zusammenführung von Print und Online spiegelt sich auch in der Führungsebene wider: Die Chefredakteure Mathias Müller von Blumencron (Digital) und Georg

Mascolo (Print) ziehen an einem Strang: Bereits Ende 2012 verkündeten sie, dass Print und Online zukünftig eng miteinander verknüpft sein werden – der Auftakt für neue, aufmerksamkeitsstarke Werbeformen mit Mehrwert für den Kunden!

Marketing Club Hamburg@ Bacardi vor Ort

Marketing Club Hamburg zu Besuch bei Bacardi

Hier meine kurze Zusammenfassung des Abends zum Thema 
"150 Jahre Bacardi Feeling" - mit Innovation und Lebensgefühl 
zum dauerhaften Markenerfolg:

150 Jahre Bacardi-Feeling:

Marketing Club Hamburg vor Ort: Full House!

Salsa-Feeling pur kam bei den Mitgliedern des Marketing Club Hamburg auf, als sie am 16. Oktober einer Einladung von Bacardí folgten. Der inspirierende Vortrag von Matthias Knoll, Marketing Director der Bacardí GmbH, sorgte für „full house“. Oder waren es vielleicht die leckeren Cocktails, die beim anschließenden Get-together verkostet wurden?

Rund 120 Marketiers verfolgten die Zeitreise durch die Geschichte von Bacardi, die im Jahr 1862 auf Kuba mit einer kleinen Destillerie und einer einzigen Marke begann und heute mit Bacardí als weltweit drittgrößtem Unternehmen in der Spirituosenbranche mit über 200 Marken und 550 Auszeichnungen den vorläufigen Höhepunkt feiert: 150 Jahre Kultmarke Bacardi – 150 Jahre beeindruckende Rum-Geschichte!

Vor 150 Jahren revolutionierte Firmengründer Don Facundo Bacardí Massò die Welt der Spirituosen durch ein bis dato unbekanntes Geschmackserlebnis: dem ersten für Mixgetränke geeigneten Premium-Rum der Welt, dem gaumenschmeichelnden Bacardí. Keine andere Marke ist derart zum Symbol für das karibische Lebensgefühl geworden. Ob es daran liegt, dass die Rezeptur nicht ein einziges Mal geändert wurde, an der stimmigen Markenführung oder einer nachhaltigen Unternehmenskultur? Facundo L. Bacardí, Ur-Ur-Enkel des Katalanen Don Facundo Bacardí Masso, führt heute das Familienunternehmen in 5. Generation erfolgreich in die Zukunft.

Markenzeichen von Bacardí und Logo der Marke ist eine Fledermaus. Dahinter verbirgt sich eine nette Geschichte: Doña Amalia,Ehefrau von Don Facundo Bacardí, betrat damals auf der Suche nach einem Firmensitz eine Lagerhalle – und plötzlich flogen Hunderte Fledermäuse heraus! Die Fledermaus gilt als Glücksbringer, und so entschloss sich der Firmengründer, die Fledermaus in seinem Logo zum ständigen Begleiter und damit zum Erfolgsgarant für die Firma zu machen.

Matthias Knoll präsentierte anhand interessanter Case-Studies der Marken aus dem Hause Bacardí, mit welchen Marketing-Strategien das Unternehmen den nachhaltigen Erfolg für die Zukunft garantiert. Dazu gehören ausgeklügelte Social Media Maßnahmen, die nicht nur auf Digital Natives ausgerichtet sind, zudem Aktivitäten im Gastro-Sektor als auch wirkungsvolle PR-Aktionen und sichtbare Präsenz bei Top-Events. Bacardi Feeling pur kam bei den Marketiers auf, als der TV-Spot mit dem bekannten Bacardi-Song Lust auf Karibik, Palmen und Mee(h)r machten. Den Song komponierte übrigens damals das langjährige Marketing Club Hamburg-Mitglied John Groves, der ebenfalls anwesend war. Heute gibt es eine Remixed-Version des Ohrwurms mit Sängerin Kelly Rowland.

Besonders am Herzen liegt dem Unternehmen der verantwortungsbewusste Umgang mit Alkohol. Das Motto „Der Weg zum Ziel beginnt an dem Tag, an dem Du die einhundert-prozentige Verantwortung für Dein Tun übernimmst“ bestimmt das verantwortungsvolle 

Handeln von Bacardi. Die Inhalte werden im Bacardí Kodex festgeschrieben und laufend überprüft. Präventionsinitiativen wie „Driver’s Corner“ motivieren Autofahrer nüchtern zu bleiben – ganz nach der Devise: Getrunken? Nicht fahren! Das bisherige Engagement von Bacardí in diesem Bereich wurde bereits von der EU-Kommission anlässlich der Unterzeichnung der Europäischen Charta für Verkehrssicherheit gewürdigt. Ein Erfolg, der das Unternehmen motiviert, die Aktivitäten für Aufklärung und Prävention auszubauen.

Clubmitglied und Moderator des Abends, René Heß, bedankte sich am Ende des Vortrages bei Matthias Knoll und übergab die obligatorische Schiffsglocke, gesponsert von Clubmitglied Mike Fischer. Lebensfreude pur kam bei den Clubmitgliedern am Abschluss des Abends bei Snacks und köstlichen Cocktails auf. Und so gingen viele mit einem Lächeln in den Augen und Bacardi Feeling nach Haus.