Buchtipp

Neu: Marken & KI

Wie viele von Euch wissen, ist unter meinen Kunden ein großes Weiterbildungsinstitut in Deutschland. Im Social Media Manager-Kurs steht bald wieder das Modul "Branding" an, das ich als Dozentin begleite. Da kommt der neue Titel aus dem Verlag "Rheinwerk Design" wie gerufen!

KI ist schon länger in den Alltag von Marketern eingezogen - damit müssen Marken ihre visuelle Kommunikation neu denken, und auch die Art, wie sie Bilder denken, gestalten und einsetzen. Das eröffnet ganz neue Möglichkeiten! Der Autor des Titels "Marken & KI", Markus Mallaun, bringt zwei Dinge zusammen, die in dieser Kombination wichtig sind: ein klares Verständnis für Marken und Erfahrung aus der Praxis.  Markus Mallaun erklärt nicht nur, wie KI-Bilder funktionieren, sondern vor allem, was ihr Einsatz für Marken wirklich bedeutet. Die LeserInnen bekommen Werkzeuge an die Hand, die sie direkt einsetzen können - sei es beim Prompting oder beim Aufbau effizienter Workflows.

Der neue Praxis-Leitfaden zeigt auf, wie man im KI-Zeitalter starke, markengerechte Bildwelten entwickelt. Er verbindet Markenstrategie mit praktischem Wissen zu KI-Tools, Prompting, Prozessen und Recht. So können Marketer die KI gezielt einsetzen, ohne die Konsistenz und Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu gefährden. 

Auszüge aus dem Inhalt:

- Die Macht der Bilder
- Starke Bildwelten im Branding
- KI-Bilder verstehen: Technologien, Möglichkeiten, Grenzen
- Vom Prompt zum Bild
- Der KI-Workflow von der Idee bis zur Abnahme
- Strategien im Umgang mit KI-Bildern
- Recht in der Bildgestaltung

Und wenn es im Kurs um das Thema "Branding" geht, dann werde ich auch über das "Brandwriting" sprechen. Denn mit Brandwriting gebe ich einer Marke mehr als eine unverwechselbare Stimme - ich bringe damit ihre Identität, ihre Haltung und ihre besondere Perspektive schreibend zum Ausdruck. 

Rheinwerk Computing hat zu diesem Thema einen neuen Titel veröffentlicht: "Brand Writing". Autor Youri Keifens wählt hier eine neue Perspektive: eine menschliche. Der Autor schöpft aus der Welt der Emotionen und Neurowissenschaften - aus einem tiefen Verständnis dafür, wie Menschen ticken. Und damit führt er uns zu den wahren Wurzeln starker Marken.

Youri Keifens zeigt in dem neuen Titel auf, wie erfolgreiches Branding funktioniert. Denn eine reflektierte Markenstimme ermöglicht es, authentische Verbindungen zu schaffen, die weit über den Verkauf hinausreichen. Je mehr Marken auf diese Weise kommunizieren, desto sympathischer, interessanter und menschlicher wird das Marketing als Ganzes.

Auszüge aus dem Inhalt:

- Was eine Marke ist - und wie sie wirkt
- Die Perspektive Deiner Marke
- Haltung - die inhaltliche Stilebene
- Die Stilkiste
- Der Content - vom Gedanken zum Text
- Storytelling
- Die lebendige Marke - Pflege, Reifung und Weiterentwicklung