Dienstag, 23. Oktober 2012

Marketing Club Hamburg@ Bacardi vor Ort

Marketing Club Hamburg zu Besuch bei Bacardi

Hier meine kurze Zusammenfassung des Abends zum Thema 
"150 Jahre Bacardi Feeling" - mit Innovation und Lebensgefühl 
zum dauerhaften Markenerfolg:




150 Jahre Bacardi-Feeling:
Marketing Club Hamburg vor Ort: Full House!

Salsa-Feeling pur kam bei den Mitgliedern des Marketing Club Hamburg auf, als sie am 16. Oktober einer Einladung von Bacardí folgten. Der inspirierende Vortrag von Matthias Knoll, Marketing Director der Bacardí GmbH, sorgte für „full house“. Oder waren es vielleicht die leckeren Cocktails, die beim anschließenden Get-together verkostet wurden?

Rund 120 Marketiers verfolgten die Zeitreise durch die Geschichte von Bacardi, die im Jahr 1862 auf Kuba mit einer kleinen Destillerie und einer einzigen Marke begann und heute mit Bacardí als weltweit drittgrößtem Unternehmen in der Spirituosenbranche mit über 200 Marken und 550 Auszeichnungen den vorläufigen Höhepunkt feiert: 150 Jahre Kultmarke Bacardi – 150 Jahre beeindruckende Rum-Geschichte!


Vor 150 Jahren revolutionierte Firmengründer Don Facundo Bacardí Massò die Welt der Spirituosen durch ein bis dato unbekanntes Geschmackserlebnis: dem ersten für Mixgetränke geeigneten Premium-Rum der Welt, dem gaumenschmeichelnden Bacardí. Keine andere Marke ist derart zum Symbol für das karibische Lebensgefühl geworden. Ob es daran liegt, dass die Rezeptur nicht ein einziges Mal geändert wurde, an der stimmigen Markenführung oder einer nachhaltigen Unternehmenskultur? Facundo L. Bacardí, Ur-Ur-Enkel des Katalanen Don Facundo Bacardí Masso, führt heute das Familienunternehmen in 5. Generation erfolgreich in die Zukunft.

Markenzeichen von Bacardí und Logo der Marke ist eine Fledermaus. Dahinter verbirgt sich eine nette Geschichte: Doña Amalia,Ehefrau von Don Facundo Bacardí, betrat damals auf der Suche nach einem Firmensitz eine Lagerhalle – und plötzlich flogen Hunderte Fledermäuse heraus! Die Fledermaus gilt als Glücksbringer, und so entschloss sich der Firmengründer, die Fledermaus in seinem Logo zum ständigen Begleiter und damit zum Erfolgsgarant für die Firma zu machen.

Matthias Knoll präsentierte anhand interessanter Case-Studies der Marken aus dem Hause Bacardí, mit welchen Marketing-Strategien das Unternehmen den nachhaltigen Erfolg für die Zukunft garantiert. Dazu gehören ausgeklügelte Social Media Maßnahmen, die nicht nur auf Digital Natives ausgerichtet sind, zudem Aktivitäten im Gastro-Sektor als auch wirkungsvolle PR-Aktionen und sichtbare Präsenz bei Top-Events. Bacardi Feeling pur kam bei den Marketiers auf, als der TV-Spot mit dem bekannten Bacardi-Song Lust auf Karibik, Palmen und Mee(h)r machten. Den Song komponierte übrigens damals das langjährige Marketing Club Hamburg-Mitglied John Groves, der ebenfalls anwesend war. Heute gibt es eine Remixed-Version des Ohrwurms mit Sängerin Kelly Rowland.

Besonders am Herzen liegt dem Unternehmen der verantwortungsbewusste Umgang mit Alkohol. Das Motto „Der Weg zum Ziel beginnt an dem Tag, an dem Du die einhundert-prozentige Verantwortung für Dein Tun übernimmst“ bestimmt das verantwortungsvolle 
Handeln von Bacardi. Die Inhalte werden im Bacardí Kodex festgeschrieben und laufend überprüft. Präventionsinitiativen wie „Driver’s Corner“ motivieren Autofahrer nüchtern zu bleiben – ganz nach der Devise: Getrunken? Nicht fahren! Das bisherige Engagement von Bacardí in diesem Bereich wurde bereits von der EU-Kommission anlässlich der Unterzeichnung der Europäischen Charta für Verkehrssicherheit gewürdigt. Ein Erfolg, der das Unternehmen motiviert, die Aktivitäten für Aufklärung und Prävention auszubauen.

Clubmitglied und Moderator des Abends, René Heß, bedankte sich am Ende des Vortrages bei Matthias Knoll und übergab die obligatorische Schiffsglocke, gesponsert von Clubmitglied Mike Fischer. Lebensfreude pur kam bei den Clubmitgliedern am Abschluss des Abends bei Snacks und köstlichen Cocktails auf. Und so gingen viele mit einem Lächeln in den Augen und Bacardi Feeling nach Haus.